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营销鬼才昆凌:最厉害的营销手段,就是“不营销”

营销鬼才昆凌:最厉害的营销手段,就是“不营销”

前有天王表,后有天王嫂,昆凌重新定义了“中国驰名商标”。

从郭富城到周杰伦再到罗志祥,天王的择偶标准仿佛绕不开网红和模特。但天王嫂那么多,昆凌是最会营销的那一个。

自打和周杰伦的恋情曝光,昆凌的名气如同风起般扶摇直上九万里;短短几年时间,完成了从岌岌无名到资源小花的晋级。

说来也有意思,昆凌最厉害的营销手段,就是“不营销”。

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首先就是立“不靠老公”等独立人设。

话说当初看上去与世无争、单纯善良的昆凌,也是在杰迷中圈了不少好感的。漂亮、懂事、听话、“不炒作”……别说是周杰伦了,这样的女孩儿谁不喜欢啊?!

嫁给周杰伦后,昆凌没有像大家所以为的那样在家相夫教子,而是努力复出搞事业。

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怀孕期间仍拍打戏

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剖腹产后第三天坐着轮椅去试戏

昆凌凭借着人设营销,完成了区别同类差异化、建立自身形象、制造相关话题等目的,并收获了大家对于自己“新时代独立女性”的赞许。

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其实大家心里也都清楚,从一开始的唯X会等品牌代言,到后来的资源、邀约,不可能与周杰伦毫无关系,但昆凌一边立人设一边又在艹人设粉和杰伦粉的边缘来回试探……

这位“不靠老公”低调、独立、敬业……的天王嫂,每次出镜、创业的营销噱头却又始终离不开周杰伦

电影宣发

随着之前几部戏的相继扑街,到了《天火》这儿终于还是忍不住亮出了营销必杀技。

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从天王本人、到多年好友&搭档方文山、再到周杰伦粉丝后援会……全方位诠释了啥叫:小火靠捧大火靠命《天火》靠命捧。

开咖啡店

2016年3月,昆凌以爱犬的名字命名了这家Machi Doggie Fashion & Coffee咖啡店。

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主打咖啡、甜品、服饰周边以及周杰伦……

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周杰伦“网红探店”卖的不是咖啡,而是邂逅偶像的入场券,不为了挣钱就是交个朋友。

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周董,你要是被绑架了,你就眨眨眼!
服饰潮牌

据圈佬所知,昆凌有两个个人服饰品牌,一个是几年前创立的潮牌WOOF,另一个是去年才创立的女装品牌JENDES。
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JENDES开张、上新都有周杰伦亲自宣传打call;而WOOF就更不得了,周董不仅日常穿着、成为其人肉广告牌,连演唱会都不忘向粉丝推销。
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还出了“周杰伦X昆凌独家联名款”
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昆凌还将女儿小周周Hathaway的涂鸦“作品”印在了衣服上,推出特别款。
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但人家自己不认为这是营销,而称作“想为Hathaway每一个阶段的成长做下记录”……那你自己记录就好了,拿出来卖还卖得那么贵是干啥?

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卖美瞳

最近昆凌又开始研究新的创业项目——卖美瞳,真是越来越有微商那味儿了……

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但是天王嫂牌美瞳才不是平平无奇的微商品牌,有这几点核心卖点:

1/产品定位

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2/广告效果

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3/产品包装

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包装图案分别采用了昆凌与周杰伦女儿、儿子的侧面画像。

一面不想让孩子过早的曝光,一面又用孩子当作噱头各种营销……到底是咋想的?咱也不敢说,咱也不敢问。

从昆凌的一系列营销操作来看,她很懂得利用粉丝效应。

粉丝可以说是高度参与化、情感化、圈子化的忠实消费者集群,昆凌将品牌或商品架构在粉丝和被关注者(周杰伦)关系之上进行经营性创收,通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益。

将周杰伦的“品牌效应”榨干,什么叫营销鬼才,这就叫营销鬼才!

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